ATM 2026: Dubai riunisce i leader del turismo per tracciare la mappa del futuro dei viaggi
210 relatori in 80 sessioni discutono di intelligenza artificiale, aviazione, investimenti, ospitalità e cambiamenti nel comportamento dei viaggiatori.
Scritto da: Hamed Khalifa
Tra pochi giorni, Dubai si trasformerà in una piattaforma globale per prefigurare il futuro dei viaggi e del turismo con il lancio dell’Arabian Travel Market (ATM) 2026. La sua 33ª edizione si terrà dal 14 al 17 settembre presso il Dubai World Trade Centre, con la partecipazione di un parterre di ministri, responsabili delle politiche e principali leader del settore turistico da tutto il mondo.
L’evento di quest’anno riunisce oltre 210 relatori e contributori del settore pubblico e privato all’interno di un ampio programma di oltre 80 sessioni distribuite tra il “Global Stage”, il “Future Stage” e il “Transformation Zone”. L’obiettivo è analizzare le trasformazioni che stanno ridefinendo l’industria turistica globale, in primis l’intelligenza artificiale, la resilienza, il comportamento dei viaggiatori, l’aviazione e la connettività, l’ospitalità, gli investimenti, la sostenibilità e il turismo congressuale (MICE).
Ministri e leader internazionali all’inaugurazione dell’evento
Sheikha Al Nowais, Segretaria Generale di UN Tourism (Organizzazione Mondiale del Turismo), aprirà il programma del “Global Stage” il 14 settembre con un discorso di benvenuto, seguito dall’intervento di Abdulla bin Touq Al Marri, Ministro dell’Economia e del Turismo degli Emirati Arabi Uniti.
La prima giornata ospiterà un dibattito ministeriale di alto livello intitolato “Costruire un settore turistico resiliente attraverso la cooperazione”, con la partecipazione di Abdulla bin Touq Al Marri, Sheikha Al Nowais, Fatima bint Jaafar Al Sairafi (Ministra del Turismo del Regno del Bahrain) e Apostolos Tzitzikostas (Commissario Europeo per i Trasporti e il Turismo Sostenibile).
Il dibattito si concentrerà sul rafforzamento della fiducia dei viaggiatori nei paesi del Consiglio di Cooperazione del Golfo (GCC), sull’aumento della competitività della regione a livello globale e sulla posa delle basi per una crescita turistica più sostenibile. Si discuterà inoltre dell’importanza del coordinamento tra le destinazioni turistiche, della comunicazione durante le crisi, dell’allineamento delle politiche e del rafforzamento della cooperazione tra governi, compagnie aeree e mercati emissivi.
L’intelligenza artificiale ridefinisce l’industria dei viaggi
L’intelligenza artificiale occupa una posizione di rilievo nell’agenda della fiera, segnando il passaggio delle tecnologie di viaggio dalla fase di sperimentazione a un’ampia applicazione commerciale.
Il Dr. Marwan Al Zarouni, Chief AI Officer presso il Dipartimento dell’Economia e del Turismo di Dubai, inaugurerà il programma del “Future Stage” con una sessione intitolata “Il vero ruolo dell’IA nel ridefinire il panorama dei viaggi”, che esaminerà l’impatto dell’IA sulle infrastrutture, sulle politiche e sugli ecosistemi che supportano il settore.
L’edizione 2026 vedrà anche il lancio completo di “Travel Tech”, l’evento specializzato in tecnologia dei viaggi svolto in concomitanza con la fiera. Nel frattempo, il “Future Stage” affronterà gli sviluppi dell’IA agentica, della fintech, della distribuzione digitale e delle piattaforme interconnesse, analizzando la loro evoluzione dall’innovazione alla commercializzazione.
L’Hub di Tecnologia e Innovazione (Area Demo) consentirà ai visitatori di toccare con mano il futuro dei viaggi attraverso oltre 15 presentazioni interattive offerte da aziende specializzate in Travel Tech.
Al programma tecnologico parteciperanno alcune delle principali aziende globali, tra cui Sabre, Trip.com, TripAdvisor, Wego, MakeMyTrip, RateGain e Visa. Le sessioni affronteranno il futuro delle agenzie di viaggio online (OTA), la scoperta digitale, gli investimenti, le fusioni e acquisizioni, e i cambiamenti nella catena di fornitura dei servizi turistici.
Nuove prospettive sull’economia dei viaggi e sul comportamento dei viaggiatori
La ricerca e le analisi di mercato costituiscono uno dei pilastri principali del programma. Steven Dutton, Direttore Global Travel Insights di Euromonitor International, analizzerà l’impatto dell’inflazione, dell’instabilità geopolitica e del cambiamento delle priorità dei consumatori durante la sessione “Lo stato dei viaggi: inflazione, policrisi e la nuova realtà dei viaggi”.
Inoltre, Tourism Economics (società di Oxford Economics) presenterà il suo rapporto annuale sulle tendenze dei viaggi nella sessione “Impulso e trasformazioni del mercato dei viaggi nel Medio Oriente”, moderata da Dave Goodger, Managing Director EMEA di Tourism Economics.
La sessione esaminerà le tendenze della domanda di viaggi internazionali, le opportunità emergenti nella regione e i motivi della continua resilienza del settore nel Medio Oriente, con la partecipazione di eminenti rappresentanti del settore pubblico e privato.
L’ospitalità di fronte alle aspettative delle nuove generazioni di viaggiatori
Il settore dell’ospitalità avrà una presenza rilevante nel programma grazie alla partecipazione di Haitham Mattar, Presidente di IHG Hotels & Resorts per la regione India, Medio Oriente e Africa, insieme a un gruppo di esperti che discuteranno del futuro del settore alla luce delle mutevoli aspettative degli ospiti, dei progressi tecnologici e della crescente importanza dei viaggi esperienziali.
In una sessione che riunirà i leader della tecnologia, Schubert Lou (CEO di Trip.com) si confronterà con Ross Veitch (CEO di Wego) e Raj Rishi Singh (Chief Commercial Officer per i settori Corporate, Voli e GCC di MakeMyTrip) per discutere di come l’IA e l’accelerazione dell’innovazione stiano ridefinendo la concorrenza tra le piattaforme di viaggio online.
Turismo MICE e investimenti: un nuovo motore di crescita
L’agenda dell’Arabian Travel Market non si limita al turismo tradizionale. La “Transformation Zone” offrirà uno spazio dedicato all’analisi del turismo congressuale ed eventi (MICE), dei viaggi d’affari e della sostenibilità, oltre a sessioni interattive che riuniranno i professionisti del settore.
Organizzazioni internazionali specializzate — tra cui ICCA (International Congress and Convention Association), PCMA (Professional Convention Management Association), GBTA (Global Business Travel Association) e SITE (Society for Incentive Travel Excellence) — guideranno una serie di sessioni sul futuro dei congressi, sui programmi di incentivo, sulla cooperazione regionale e sulle trasformazioni nei viaggi aziendali.
La sessione “Oltre i confini: la visione collaborativa del Medio Oriente per un futuro globale degli eventi aziendali”, organizzata da ICCA, discuterà il ruolo crescente del settore MICE nel sostenere gli investimenti, sviluppare i talenti e condividere le conoscenze.
Alla sessione prenderanno parte i rappresentanti dell’Oman Convention Bureau, della Bahrain Tourism and Exhibitions Authority, della Qatar Tourism Authority e della Ras Al Khaimah Tourism Development Authority, per esplorare le opportunità di rafforzamento della cooperazione regionale e consolidare la presenza del Medio Oriente nella mappa globale degli eventi aziendali.
Dubai: piattaforma per plasmare il futuro dei viaggi
Danielle Curtis, Regional Exhibition Director ME di RX Global, ha sottolineato che il programma riflette la portata delle trasformazioni in atto nel settore: dalla capacità di resistenza e fiducia dei viaggiatori, all’intelligenza artificiale, la connettività, gli investimenti, fino ai cambiamenti nel comportamento dei consumatori e al futuro della forza lavoro.
Ha inoltre affermato che riunire le prospettive dei vertici aziendali e governativi, insieme a ricerche di mercato e discussioni pratiche, mira a fornire ai partecipanti spunti concreti da applicare nelle proprie attività, creando una piattaforma per scambiare idee ed esplorare le opportunità che tracceranno il futuro dei viaggi.
L’Arabian Travel Market 2026 continua così a consolidare la sua posizione come principale piattaforma internazionale per l’industria dei viaggi e del turismo nel Medio Oriente, riunendo governi, aziende, investitori ed esperti sotto un unico tetto per promuovere partnership, condividere conoscenze ed esplorare nuove opportunità di business.
I lavori della fiera proseguiranno presso il Dubai World Trade Centre dal 14 al 17 settembre 2026, con un’ampia partecipazione di tutti i comparti dell’ecosistema globale dei viaggi.
Per maggiori informazioni sull’Arabian Travel Market e sul programma degli eventi, è possibile visitare il sito ufficiale della manifestazione.
